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    微信公眾號又出“大招兒”,這次主要做了2個升級

    發表時間:2018/12/12 10:58:03  作者:gzhz  瀏覽次數:706  
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    許久沒有大動作的微信公眾號,又“整事”了!


    晚上21點22分左右,小編在后臺收到一則極其簡短的通知:“微信搜索”開放。同時,我們還發現首頁左側欄,也悄無聲息的增加了一欄“微信搜索”。


    經過一番測試下,這次主要做了2個升級:


    1、“搜索開放平臺”插件已升級為“微信搜索”,其中包括品牌搜索、服務搜索、功能組件三個主要功能。

    2、原微主頁小程序已改版為官方主頁,不再以小程序的形式出現。


    正是有了這兩個改變,公眾號再次成為微信搜索里的C位,以公眾號品牌主頁(以下簡稱‘公號主頁’)為流量聚集地,向微信搜一搜里所有業務進行分發。

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    公號主頁新增了功能直達的入口。

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    功能直達是工具類小程序最重要的入口之一。「車來了」COO宋曉天說:“上線功能直達后,每天有1-2萬新增用戶。”與他有著同樣感慨的,還有「微軟AI識圖」產品經理張鵬:“功能直達帶來的用戶達15~20%,占比相當大”。但隨著開通功能直達的小程序越來越多,大家都擠在微信搜一搜的“服務”欄,很難被用戶找到并使用。現在微信又給功能直達增加了一個新入口,用戶在公號主頁“服務”欄,就能進入該公號旗下小程序所提供的功能直達服務,對很多初涉功能直達的小程序而言,這是一次絕佳的冷啟動機會。

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    通過公號主頁里的功能直達,極大地加強公眾號與小程序之間聯動,將公號與小程序緊密聯系在一起。


    微主頁小程序與公號主頁雖然都有資訊功能,但他們有著本質區別。


    ①由于微主頁是小程序,其“資訊”模塊雖然是拉取公號已群發的圖文消息,但該文章只是只讀模式,用戶無法通過文章關注公號或點擊內嵌小程序進行跳轉。


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    微主頁

    ② 以上微主頁小程序所不能滿足的功能,都能通過公號主頁解決。點擊資訊里的文章,即跳轉至公號文章,可以再進入公號主頁進行關注。


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    公號主頁


    在這次升級中,我們申請開通公號主頁時,看到“在線購買”欄可選擇精品店或其他小程序。


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    設置成功后,在公號主頁名稱欄右側即會顯示“在線購買”字樣。點擊之后的落地頁就是精品店或者其他小程序。


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    那么問題來了,在二選一的情況下商家如何抉擇?


    先要明確這兩種小程序的本質。


    精品店小程序:是微信向已經入駐品牌官方區的商家提供的商品銷售工具。(如何開通,點擊閱讀)除了基本的店鋪信息、商品、訂單、客服管理外,用戶在精品店里點擊“稍后購買”的商品都會進入“我的購物單”里。


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    另外,我們剛剛還發現,“我的購物單”新增好貨推薦功能,商家可向用戶推薦好貨(新品),會以小紅點形式讓用戶看到。


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    值得注意的是,精品店小程序里所上線的商品,幾乎都是單一品牌,因為精品店需要與公眾號、小程序主體一致。其他小程序:也就是商家自己的電商小程序。現在,能做出正確判斷了吧?如果你公眾號已經獲得商標保護,且入駐品牌官方區,只出售本品牌旗下商品,那么你可以嘗試使用開發簡便、頁面清新的精品店小程序。如下圖:稻香村。


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    如果你是電商平臺,且需要多種營銷玩法,那么你便沒有必要接入精品店小程序。如下圖:蘇寧易購。


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    除了以上功能外,我們還驚喜的發現,在公號主頁里還能嵌入門店小程序,比起微主頁里的門店位置顯示,門店小程序能展示的信息更多。

    門店小程序里特有會員卡、優惠券等卡券信息,可以進一步提高品牌轉化率。


    這次升級成“微信搜索”,公眾號獲得了一次創建官方主頁的機會。用戶通過搜索公號名稱,可以觸達到以公號為中心的各個功能模塊,包括前面說的種種。


    問題來了,肯定有用戶會問,什么樣公號名稱會被搜索?


    ①知名自媒體,如同道大叔、虎嗅網、咪蒙等等。特別是像同道大叔這種既有線上周邊商城、又有線下實體店的自媒體,公號主頁里的線上購買、門店信息都能加強與用戶的強連接。


    ②知名品牌,如肯德基、麥當勞、H&M、海底撈等等。用戶為了優惠券、會員卡、排號等福利會經常搜索這些品牌,于是公號主頁里的其他業務便能觸達用戶。


    最后,對于工具類小程序而言,雖然公號主頁為功能直達打開了一個新的入口,但用戶會主動搜索一個工具的難度有點大,除非是像小打卡、小電充電那種知名小程序。所以對工具類小程序來說,搜一搜里的功能直達依然可能是你的重要舞臺。


    之前大家都說小程序是公眾號的必備,現在看來,應該小程序與公眾號雙:翔,同時出擊才是正確玩法。(文章來源:微信公眾號微信號yinghoo-tech)



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