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    時尚行業巨變!李寧、安踏、特步等國產運動品牌紛紛變潮

    發表時間:2018/7/12 10:20:38  作者:weihh  瀏覽次數:6709  
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    如果說2017年是時尚企業業績復蘇,轉型成敗的關鍵年,那么2018年,通過加速品牌年輕化就是國內外時尚品牌提高競爭力的大年。


    蒂芙尼瞄準年輕人,愛馬仕卻“固執己見”


    不少國際奢侈品牌正處在轉型之中,吸引年輕一代消費群體已成為各大奢侈品牌的共識。


    據中國服裝網了解,美國珠寶品牌Tiffany & Co(以下簡稱“蒂芙尼”)將在亞洲首次推出個人定制婚戒服務。蒂芙尼方面稱,個性定制已成為當下年輕消費者相對樂意選擇的消費方式。


    提供鉆戒產品私人定制服務,蒂芙尼旨在吸引更多年輕消費者,采取差異化競爭策略,主動選擇改變,才能適應消費習慣的轉變以及新消費市場的變化。


    奢侈品的高價格依然讓不少年輕人“望而卻步”,但其主要客群依然是有一定消費能力的年輕人。


    新生代消費者消費需求有跡可循卻又變化多端,他們對品牌難以對品牌產生持久的忠誠度,這讓奢侈品牌對中國消費市場不免迷茫,但只要去研究他們在社交平臺看什么、玩什么,或者思考他們真正缺什么,或許就能找準他們的需求,刺激新的購買力。


    Gucci、LV等都在向年輕化進軍,愛馬仕卻“固執己見”。去年愛馬仕業績被Gucci反超,最大的原因或許就在于愛馬仕對"年輕化”說“no”。不愿刻意迎合年輕人的喜好,這讓愛馬仕陷入尷尬的中年危機。


    中年的愛馬仕地位被Gucci動。?換乓膊豢贍,至于是否做出迎合年輕消費者的舉措,以待觀察。


    李寧、安踏、特步等國產運動品牌紛紛變潮


    國際奢侈大牌放低姿態向年輕消費者“示好”,國產運動品牌卻在一步步時尚進階。



    紐約時裝周上寧“悟道系列”服裝成功打入年輕人的視野,并在進軍國際化戰略上邁開一大步。6月21日,李寧在巴黎時裝周發布再一次引發時尚行業的廣泛關注。


    以李寧安踏為首的國產運動品牌從“買得起”向“想要買”脫變,在專業化、高質感、國產鞋服品牌紛紛積極與年輕消費者建立鏈接,投其所好推出年輕化產品,以時尚潮流文化為切入點拉攏年輕消費群體,升級門店形象改頭換面變潮,收購年輕品牌豐富產品線。


    今年年初,特步鞋被嫌棄成“不是精致男士會穿的鞋”,為改變土氣品牌印象,特步不僅成為引導年輕潮流《中國新說唱》節目的“官方指定運動品牌”,為“時尚運動”定位,在今年6月還簽下樂華七子NEXT。


    不僅李寧、安踏等國產運動巨頭,國產運動品牌361度為實現品牌年輕化轉型,在3月與QG俱樂部展開合作;意大利運動品牌FILA一直通過產品革新和邀請潮人明星背書,逐漸獲得年輕消費群體青睞。


    年輕化轉型見效:“先下手為強”


    太平鳥在年輕化轉型上可謂相當典型的例子。90年代末以男裝襯衣起家,再到如今的多品牌矩陣發展的時尚集團。太平鳥勝在提前“下手”:2015年,太平鳥便在年輕化上做大量的內容營銷,當然,設計也在提升。


    今年3月7日,廣州太古匯的COACH旗艦店一改往日的老氣門店形象,現代奢華感撲面而來。


    重點是,COACH新系列上架當天,一位95后女性消費者一口氣購買了系列中的11件女裝成衣產品。以拼接牛仔、個性涂鴉圖案等充滿個性時尚的設計元素乃COACH 2018春夏系列吸引年輕消費者的亮點。美國輕奢侈品牌COACH搖身一變再次成為年輕消費者所追捧的時尚品牌,得益于2014年就開始著手的年輕化策略。


    “凡事預則立,不預則廢”,當千禧一代成消費主力群,“Z世代”又當道時,傳統時尚品牌也就面臨更多挑戰,但品牌崇拜已逐漸被弱化,多樣化、個性化的產品更合消費者的口味。時尚行業正在發生巨變,新興消費者對社交的依賴,黑科技的加持,以及內容平臺的流量轉移,對于傳統經營模式出身的時尚品牌而言,如何平衡好品牌性與年輕化趨勢,如何更好地賦能新消費,以增大自身市場占有率,值得深思。


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