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    喬布斯禪宗式創新對企業經營管理的啟示

    發表時間:2018/12/19 10:17:49  瀏覽次數:121  
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    美國蘋果公司創始人喬布斯與禪宗有著不解之緣。在很大程度上,禪宗塑造了喬布斯的人生觀和價值觀,影響了他的企業創新理念和產品理念。

    史蒂夫·喬布斯1955年出生,他的青少年時代正好是20世紀六七十年代美國文化變革最激烈的時代。這個時代的反越戰運動、民權運動風起云涌,與“垮掉的一代”、搖滾樂等文藝創新結合在一起,給了這批20世紀五十年代出生的美國青年全新的精神沖擊和思想啟迪。在這一文化思潮中,禪宗思想也被部分美國人接受。

    1972年,喬布斯高中畢業后進入里德學院學習,這是一所以自由精神及嬉皮士生活方式著稱的學校。喬布斯在這所學校僅學習了6個月就決定退學,因為他崇尚更自由隨性的學習方式。退學后的喬布斯并未離開里德學院,而是選擇在學校旁聽喜歡的課程。

    在這段時間里,他讀到了日本禪師鈴木俊隆的《禪者的初心》,這是喬布斯與禪宗最初的結緣。鈴木俊隆是中國禪宗五大家之一曹洞宗在日本的傳人,1959年到美國傳授禪宗思想。

    1967年,應鈴木俊隆邀請,日本禪師乙川弘文從日本到美國做他的助理。鈴木圓寂后,乙川弘文于1971年來到洛斯阿爾托斯禪修中心。喬布斯在洛斯阿爾托斯禪修中心認識了乙川弘文,并拜其為師,學習禪修。

    創辦蘋果公司前,喬布斯一直糾結于到底是專心禪修還是去創業的問題,他向乙川弘文禪師請教。乙川弘文給他講了六祖慧能“風吹幡動”的故事,喬布斯大悟,1976年, 21歲的喬布斯和26歲的沃茲尼艾克在沃茲尼艾克父母家中的車庫成立了蘋果電腦公司。

    修習禪宗對喬布斯一生的事業影響極大。喬布斯終生保持了禪宗對喬布斯產生的影響修冥想的習慣。喬布斯的產品設計充滿了禪意,他將禪宗刪繁就簡的風格發揮到了極致。

    喬布斯徹底革新智能手機的操作界面,提供一種KISS(Keep It Simple, Stupid,保持簡單易用)界面,使用者“所見即所得”。蘋果公司所有產品的外觀都給人以簡潔、精致、高端、大氣之感,這種外觀一經推出,全世界的同類產品都將其奉為圭臬, 一時間電子產品“蘋果風”風靡全球。


    喬布斯1973年在里德學院修煉禪學時曾有下面的說法:

    ◆我對那些能夠超越有形物質或者形而上的學說極感興趣,也開始注意到比知覺及意識更高的層次——直覺和頓悟,這與禪的基本理念極為相近。

    2005年,喬布斯在斯坦福大學發表演講時講了下面的話。

    ◆你們的時間很有限,所以不要將時間浪費在重復他人的生活上。不要被教條束縛,......不要被他人的喧囂遮蔽了你自己內心的聲音、思想和直覺,它們在某種程度上知道你真正想成為什么樣子,所有其他的事情都是次要的。

    ◆死亡可能是生命的最佳創新,因為它將徹底改變你的生命。死亡讓老人消失,從而為年輕人讓路。死亡很可能是人類最好的一項發明,它推進生命的變遷,舊的不去,新的不來。

    從這些表述中可以看出,喬布斯思想深受禪宗思想影響:重視直覺頓悟,敢于打破常規、突破教條、超越生死,擁有對生死的樂觀積極的心態。 

    敢于打破權威、勇于創新的精神在蘋果1984年的廣告中體現得淋漓盡致。

    1984年,“蘋果II”系列電腦在經歷了幾年的熱銷后正在走下坡路,而1981年問世的IBM PC風頭正勁。喬布斯需要用一種震撼性的方式傳遞出蘋果的理念,塑造蘋果與眾不同的形象,以打破IBM PC 的壟斷格局。

    喬布斯選擇了英國作家喬治·奧威爾的名作《1984》 為背景來制作廣告,反映蘋果公司打破權威、勇于創新的雄心壯志。當年負責制作蘋果1984年廣告的Chiat/Day廣告公司創意導演李·克勞回憶說:“‘1984’表達了蘋果的理念和目標,即讓人民而非政府或大公司掌握操縱技術,讓計算機變得普通人可及而非控制人的生活。”

    “1984”廣告展示了這樣一個場景,一排排面無表情、機器人似的光頭男子走進一個陰森森的大廳,坐在那里接受一個從巨大屏幕上映出的“大哥”模樣人的訓話。這時一個手握三尺鐵錘,身材矯健的女子沖進了大廳,她身穿一條紅色短褲和一件白色Mac背心,她身后有頭戴鋼盔、揮舞棍棒的警察在追趕。

    這位女英雄在一片驚呆的目光中跑到了大廳的盡頭,使出渾身力量擲出鐵錘,把映有“大哥”訓話的屏幕砸得粉碎。這時,云開日出,光芒萬丈,一個莊嚴的聲音伴隨著屏幕上的文字響起:“1984年1月24日,蘋果電腦將推出 Macintosh,你會明白為什么1984年不會是小說中的1984年。”

    該廣告的電視版文字如下:

    致瘋狂的家伙們。他們不合時宜,我行我素。他們桀驁不馴,反叛忤逆。他們麻煩不斷,惹是生非。他們像方孔中的圓樁,他們用與眾不同的角度看待事情。他們既不墨守成規,也不安于現狀。你盡可以引用他們,反對他們,贊美或者鄙視他們。不過你唯獨不能漠視他們,因為他們改變著尋常事情。

    他們推動人類向前。也許有些人認為他們是瘋子,在我們眼中他們卻是天才。因為只有那些瘋狂到認為自己可以改變世界的人,才能真正改變世界。

    蘋果1984年廣告是一個經典案例,喬布斯把創新性思考以一種石破天驚的方式表達了出來,由此成為蘋果文化中耀眼的徽章。

    “1984”廣告在1984年1月22日第18屆超級杯電視轉播節目的廣告時段播出后,贏得了空前的關注。美國的三大電視網和將近50個地方電視臺都在超級杯結束后重放了“1984”廣告,還有上百家報紙雜志評論“1984”廣告現象和影響,這為蘋果公司和Macintosh做了進一步的強化宣傳。

    后來,“1984”廣告贏得了戛納電影節大獎和30多項廣告行業的評獎,并被譽為20世紀最杰出的商業廣告。

    喬布斯禪宗式創新對企業經營管理的啟示如下:


    第一,打破權威、勇于創新、積極樂觀是中國禪宗的核心思想,喬布斯將這種精神進一步升級為“活著就要改變世界”并身體力行,最終改變了全世界電子消費產品行業的格局,也影響了傳媒產業的發展。

    第二,“佛法在世間,不離世間覺”,注重現世的中國禪宗精神在喬布斯身上體現為對事業的不懈追求。

    第三,喬布斯的產品設計體現的更多的是日本禪宗風格,日本禪宗的簡潔、精致內化為喬布斯的心性人格。(來源:微信公眾號qyglzz)


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