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    優酷綜藝文化:從街舞到舞林 助推全民舞蹈文化

    發表時間:2018/7/10 9:01:40  瀏覽次數:14322  
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          2018年,不僅是偶像元年,更是街舞元年。優酷“這就是”系列的第一部:《這就是街舞》,作為上半年唯一爆款街舞綜藝,不僅幫助優酷完成了依靠自制綜藝大片時代建立核心壁壘的重要一步,更使得街舞文化作為圈層爆款在全鏈路進行傳播和輸出,在年輕群體中掀起強勁街舞風潮。


      繼《這就是街舞》后,優酷趁勢前進,持續深耕舞蹈類綜藝,攜手東方衛視、燦星制作,將從7月22日起全網獨播大型原創明星舞蹈節目《新舞林大會》,全民舞動繼續嗨!近日,《新舞林大會》在滬舉行開播發布會,宣布優酷為節目全網獨播平臺,將進行一系列深度合作,共同推廣舞蹈文化。



      【優酷東方強強聯手 打造圈層爆款】


      值得注意的是,優酷本次對《新舞林》的介入并不止于播出平臺,由《這就是街舞》一力捧紅的韓宇等人氣舞者將強勢加盟節目,二次加熱街舞浪潮。他們與明星嘉賓組成搭檔,為節目的專業性、舞臺的可看性保駕護航。通過此舉,優酷將前期籠絡的街舞粉絲進一步抓牢,不給他們“脫坑”的機會,并在此基礎上,再借東方衛視上星平臺的“東風”打破圈層,將優酷獨家的街舞文化打入大眾視野。


      在《這就是街舞》長達3個月的播出期間,借助播出后亮點內容在各大社交平臺的再發酵,Battle、Breaking、Locking、Popping、Bboy等街舞詞匯成為網絡熱詞,被極具創造力的網友融入到日常用語中,如“不服來掰頭(Battle)”等等,傳播度極高;本來對街舞一知半解的人也通過節目分清了各個舞種的差別、特色、難點,開始對街舞感興趣并嘗試學習;節目中舞者對街舞夢的執著追求、刻苦訓練也改變了許多人以往對于街舞“不正經””影響學習”等負面印象……《這就是街舞》對于國內長期處于亞文化狀態的街舞的積極影響,還將在未來很長一段時間內持續顯現。



      顯而易見的,在《這就是街舞》為國內舞蹈綜藝大眾化打開一扇窗后,《新舞林大會》來得恰到好處,為舞蹈文化的進一步推廣繼續拓寬道路。《新舞林》既有老牌舞綜IP《舞林大會》的堅實觀眾基。?鐘惺??蝗似?饜塹募用,舞蹈種類也不再局限于街舞,相較于《這就是街舞》,有了更高的娛樂性和大眾普適性。


      自2006年至2012年間,《舞林大會》共播出5季,國民收看度、討論度堪稱國內舞綜的巔峰,其中多場經典表演、評委金星和方俊的犀利金句等,至今仍被網友津津樂道。時隔六年重啟,《新舞林大會》選擇從內部打破“蛋殼”,奮力新生。將首次嘗試“無評委賽制”,每個現場的得分、每位參賽者的去留將交給舞者互評和觀眾打分來決定,大大增強了節目與觀眾的互動性。節目還告別了競賽類綜藝單調常規的模式,采用全新原創的連續劇劇情式賽制,重新定義初賽、復賽、搶位賽等。1。同時,節目不再拘泥于單一舞種,而是對舞者全面開放包括街舞、爵士、現代舞在內的多種舞蹈表現形式。如此,不論是在街頭battle的青少年,熱愛廣場舞的阿姨,公園里跳國標的大爺,亦或是純粹的綜藝愛好者、追星族,都能從《新舞林大會》得到自己感興趣的內容,并樂于向他人“安利”。



      【打破小眾文化圈層 優酷首當“破壁人”】


      下半年,優酷全力布局打造2018街舞綜藝元年,《這就是街舞》第二季蓄勢待發,將在年末重磅上線,力爭街舞圈層文化大眾化的先行者和破壁人。


      圈層文化,是阿里文娛大優酷在過去一年多通過對網劇、網綜市場的運營和研究總結出的規律,即用戶的內容消費在逐漸圈層化細分,每個群體對內容的消費越來越不一樣,他們希望觀看自己最喜歡的內容類型,而不僅是一個大眾化的內容。因此,在完成了對不同用戶群體的內容精準觸達后,優酷的下一步目標即垂直向上打破圈層。


      優酷在這方面已有過成功經驗。如去年播出的現象級網劇《白夜追兇》,在開播前僅針對推理愛好人群進行了小范圍宣傳,在播出后任由用戶口碑發酵,在吸引了一大批“自來水”后,推出“千萬別去淘寶搜白夜追兇”的宣發新思路,利用微博、微信朋友圈等社交平臺自發產生的大范圍傳播,帶動了大量非劇迷參與,讓這部題材小眾、無流量大咖主演的網劇成功“出圈”,形成全網追劇熱潮。可以說,內容為王,平臺和宣發為輔,就是優酷不斷打破圈層的的不二法寶。



      那么,街舞要打破圈層,先從滿足街舞愛好者群體的個性需求開始,然后通過推動內容創作進一步聚焦、內容品質進一步升級,打穿這一圈層的內心共鳴,再從這個群體和圈層向泛人群引爆。如《這就是街舞》中的人氣選手石頭、電門就在比賽期間去到西安景區,假扮成兵馬俑跳舞,將原本不搭邊的中華傳統文化與街舞得到奇妙的結合,引發游客圍觀。讓觀眾能在體驗純粹街舞,領略更多舞種魅力的同時,接收到健康積極、正能量的生活理念,從而帶動全民舞蹈文化。



      【優酷獨家玩法 觀者體驗更多】


      在意見領袖分散、粉絲經濟蓬勃的當下,觀看節目的同時,人們渴望更多參與感和集體認同感,每個受眾個體的感受都可能影響深遠。一個普通微博用戶三兩句話即左右一檔節目走向的事例早已不是偶然,因此準確把握受眾心理、與受眾合適而充分的互動,是和內容本身同等重要的。優酷早早意識到了這一點,無論是衍生內容、獨家花絮,還是線上線下宣發聯動等各方面,都已形成一個成熟的體系。


      無論是自制內容、還是網臺聯播內容,優酷都致力于用優質的獨家內容、會員尊享內容等區別于競品平臺,大大增強了用戶黏度。如《這就是街舞》就推出了衍生人物紀錄片《這就是舞者》,此次《新舞林大會》也不例外。上優酷,看會員尊享版《新舞林大會》,在超高清正片之外,還有純凈舞蹈版、未播真人秀、舞蹈小科普、PD大揭秘等,全方位完善“舞林”臺上臺下的立體豐滿度。用戶不再只是旁觀者,通過會員模式等形式,可以參與節目從策劃、制作、宣發等內容的全鏈路,宛如“全民制作人”,讓用戶對節目的深入程度越發加重,完成與受眾在情感層面的深度捆綁。


      此外,優酷將聯合阿里公益、阿里拍賣將節目服裝、道具進行公益拍賣或福利贈送,貫徹阿里“公益的心態,商業的手法”的公益態度,憑借自身超高的平臺信用力號召受眾關注并參與到公益行動中來,彰顯節目及平臺的社會責任意識。


      7月22日起,鎖定優酷,勇闖《新舞林大會》,更多精彩獨家“舞林”內容等你pick!


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