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    短視頻內容精品化將是一個長期趨勢

    發表時間:2018/8/7 15:20:21  作者:meilim  瀏覽次數:11006  
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    進入2018年,盡管短視頻平臺的增長速度有所放緩,但正如當初的直播平臺一樣,越來越多的人盯上了“短視頻+”的商業模式。諸如“短視頻+電商”、“短視頻+知識問答”、“短視頻+招聘”等形式正在出現。在短視頻受監管越來越嚴格的當下,后來者似乎找到了一個新的切入口,而短視頻會否步上直播平臺的后塵,成為后來創業者的“標配動作”?


    諸多玩家入局“短視頻+”


    用一句話來形容當下的短視頻行業,可以說“一半是海水,一半是火焰”。


    2016年以來,短視頻行業持續升溫,不論平臺、資本還是用戶,各方熱情都沒有減退。據艾瑞咨詢數據顯示,2018年6月,短視頻行業月獨立設備數的同比增長率高達173.1%,在所有視頻服務的細分類別中遙遙領先。從觸媒習慣來看,用戶投入在短視頻上的時間也保持不斷增長的態勢,單機單日有效使用時長已經從2017年第一季度的21.1分鐘,增長到2018年第二季度的33.1分鐘。如此巨大的市場空間,吸引了眾人的矚目。


    但與此同時,經過兩年時間的野蠻生長,短視頻行業已經變成了紅海。艾瑞咨詢數據顯示,進入2018年以來,短視頻行業月獨立設備數的環比增長率逐漸放緩。在業內人士看來,短視頻行業用戶紅利期已經開始消退,2018年6月短視頻月獨立設備數環比增長僅為3.7%。


    業內人士指出,在用戶紅利期消退和短視頻媒體平臺競爭白熱化的背景下,對于想要再入局的新玩家顯然提出了更高的門檻和要求,以及將承擔更大的風險。因此,對于絕大部分新玩家來說,通過“短視頻+”的方式在已有平臺上搭建和嵌入短視頻功能,不失為一個曲線救國的入局途徑。同時,隨著短視頻行業的規范化和成熟化,各方玩家面對短視頻也更加理智,相對于盲目進。?罷矣攵淌悠等諍系男灤問膠托祿?,成為其更加關注的方向。


    事實上,進入2018年以來,市場上“短視頻+”模式已經有了亮眼的表現。一方面,早期玩家不斷深化平臺短視頻功能。今年7月,手機淘寶推出短視頻信息流的商品搜索展示頁面,從內容層面的短視頻探索向功能層面的短視頻布局深化。

    另一方面,以知乎、釘釘校招等產品為代表的不同領域產品也紛紛找到了“短視頻+”的切入點,相繼上線短視頻相關功能,探索“短視頻+”新玩法。


    內容精品化將成趨勢


    不過,值得注意的是,在短視頻的風口下,盡管越來越多玩家想要入局,但是當下短視頻行業已經成為紅海,用戶紅利也逐漸消退。


    艾瑞咨詢方面表示,從“短視頻+”深入程度來看,主要可以分為三種模式。第一,內容嵌入,即將短視頻作為一種用戶導流的內容入口嵌入平臺;第二,功能嵌入,即結合平臺自身特性,將短視頻作為一種平臺功能的補充和增值形式進行嵌入;第三,戰略嵌入,即借助短視頻在內容形式、觸媒習慣和行業熱度上的優勢,在平臺上嵌入區別于產品核心業務的短視頻功能。


    其指出,無論是內容嵌入、功能嵌入,還是戰略嵌入,找到短視頻和平臺的相關性和突破口,用最合適的方式完成短視頻的平臺嵌入,才是成功的關鍵因素。


    首先,對內容嵌入來說,突破口在于平臺和短視頻內容的相關性,即平臺發布內容應該與產品功能定位、品牌調性與用戶偏好保持一致,才能觸發用戶拉新盤活的效果。


    其次,對功能嵌入來說,突破口在于平臺和短視頻形式的相關性,即短視頻形式可以對平臺在功能和服務上補充和增值的作用,并且能夠讓用戶獲得更加優質的體驗。


    最后,對戰略嵌入來說,突破口在于平臺戰略方向和短視頻的相關性,具體可以分為兩種情況,一是平臺希望通過平臺轉型或推出新產品的方式入局短視頻行業,預先通過平臺+短視頻的模式試水,二是平臺希望轉型或擴張的方向,在內容和功能上剛好可以借助短視頻作為著力點和創新點。


    而在業內人士看來,當下直播平臺在探索多元化出口、扎堆入局短視頻,而短視頻應用又紛紛開啟直播功能,而諸多行業也在跟短視頻進行結合。但無論如何,內容為王仍然是準則,精品化趨勢將會全面滲透。


    “在短視頻領域,內容精品化將是一個長期趨勢,直播及短視頻的加速融合,其實就是最大程度地進行內容精品化。接下來圍繞精品化,產業鏈將出現很多機會。”網宿科技副總裁李東說。


    在他看來,目前,短視頻已經成為內容營銷新渠道、新陣地,甚至,短視頻與其他業態趨向融合發展,例如:“短視頻+電商”、“短視頻+音樂”、“短視頻+資訊”受到用戶認可。“在一些電商平臺,不再僅僅圖片文字介紹,而是開啟了短視頻以及直播形式。另外,比如抖音的創新性短視頻新玩法已經吸引了大批用戶,進而吸引廠商進來投資營銷。”李東如是說。


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