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    從小白到老炮,一個資深策劃人的“秘密”

    發表時間:2018/12/21 11:10:17  瀏覽次數:258  
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    iDataBot營銷數據平臺basic版發布,省掉重復工作聚焦創意。

    人工智能離我們越來越近了,從呼喚天貓精靈播放音樂到搜狗語音識別,再到看圖猜歌、看圖識畫……人工智能的產品及應用漸漸在生活中延伸開來。但人工智能的應用遠不止C端的這些小程序,B端幫助企業提升效率,成效更為顯見。

    Alice是廣告公司一名創意人員,跟同事們開會討論,她總能靈感一來,迸發出很有創意的想法,但是把這些想法落實成真正的“文案”,總是令她頭大——不知該從何下筆,缺少邏輯性,碎片化嚴重。“這種事機器人能幫我干該多好?”

    從2017年底~2018年初,以BAT為代表的科技巨頭,就開始了AI寫作方面的研究,不過現在,BAT已經不僅僅聚焦在寫作方面了,圖像、創意、人工智能都能完成。比如阿里的“魯班創意海報”,約等于每秒做8000張海報,并且沒有重復。如果讓人工設計,成熟的設計師一張制作海報也需要20分鐘的時間,完成8000張海報需要2600多個小時。然而人的思維有連續性,容易被限制在各種框框之中,造成創意枯竭。

    京東的“莎士比亞系統”具備了完善的“吐”案系列,不到一秒時間就能“吐”出上千條匹配文案。

    對內容的多元化定義是這一階段的特點。但對于Alice這些創意人員來說,上述人工智能應用有一定的局限性,對于日常的工作,不夠垂直化。


    圖1:iDataBot營銷數據平臺2.6 basic版本-智能策劃模塊


    2018年12月20日,藍色光標集團大數據部發布了iDataBot營銷數據平臺2.6 basic版本。藍色光標集團COO熊劍說:“營銷人員再不用整天做大量重復性工作而擠掉了創意的時間了。”

    的確,營銷本是一項有創意的工作,但有數據顯示,傳統的創意提案,60%的時間營銷人員花在了簡單重復性的工作上,如設定策劃案框架、收集資料以及方案撰寫方面,耗費了大量的人力成本和時間成本,不能將全部精力投入到最有價值的工作上。“而iDataBot 2.6 basic版本的發布核心解決的就是這個問題。激發工匠精神,充分釋放營銷人的創造力。”熊劍說。

    事實上,隨著技術普及化,AI創造內容正在向垂直化的方向發展,而iDataBot正是這一發展方向的產物。

    傳播碎片化時代,創意可能稍縱即逝,營銷人員遇到了前所未有的挑戰——營銷世界登陸了許多陌生的入侵者:數字營銷咨詢公司、互聯網平臺全棧營銷公司、營銷技術公司、媒體+IP內容營銷公司等; 依靠營銷創意打造“爆款”的需求越來越高,但用戶的注意力愈發分散,流量枯竭、創意枯竭,“爆款”創意似乎“可遇不可求”。

    “iDataBot營銷數據平臺2.6 basic版致力于幫助營銷人提升50倍以上資料收集效率,提高10倍以上策劃案產出效能,優化流程結構,提高工作效率。”藍色光標集團大數據部市場總監洪磊稱:“iDataBot 營銷數據平臺2.6 basic版本是一款旨在幫助營銷人員從營銷各環節、全方位進行數據分析和內容支持的智能營銷產品。iDataBot主打MPP+AIP=MGP,即智能策劃結合智能洞察,最終通過機器生產出智能策劃方案。”



    圖2:iDatabot營銷數據平臺2.6 basic版本-智能策劃之用戶畫像分析


    據悉,本次更新迭代的iDataBot 2.6 basic版在基于原版本已有功能之上,更是通過機器學習以及大數據處理技術,深度結合了藍標集團業務組過往豐富的策劃經驗與出色的策劃能力,使產品更具行業觀點。并且,產品涵蓋的行業也已擴充到了13個大行業,75個小行業,產品屬性可細分到品類、品牌、型號及價格,加之產品對消費者的精準洞察、海量第三方報告和slogan自動生成等功能,該產品可極大提高營銷人員的工作效率。

    Alice作為iDataBot 2.6 basic版本的第一批用戶,感嘆人工智能之強大——通過這一平臺輸出的策劃案,更加具有行業觀點,同時內容形式和數據更加多元化。

    一直以來,創意人員十分渴望從繁瑣的事物工作中解放出來,有更多的時間“停下來想一想”,但現實情況并不允許,其中很大的原因在于數字技術與創意是割裂的,而營銷行業正從Big Idea驅動向Big Data驅動轉變;Martech不僅是營銷技術,也在替代企業增長中的很多中介環節,并將企業增長變成可量化、可調參的流程;能夠直接地獲取用戶反。??行У亓私餑勘曖沒?禾,并在此之上形成更精準的營銷策略,指導產品研發。

    “大數據部經常接到很多來自于業務組的提案數據分析需求,我們手忙腳亂也只能給到部分統計級的數據分析,并且業務組還需要分析解讀,做出可視化圖表,整個工作非常費時費力,且容易出錯,如果時間允許或者有更高生產力的工具其實我們可以給到更多的數據分析維度,支持更多的需求,”藍色光標集團大數據部數據分析高級經理張新華表示:“我們設計開發的iDataBot 2.6 basic版本,只需要輸入相應Brief,10-15分鐘即可智能生成一份完整的包含結果數據圖表及解讀結論的智能策劃草案,為營銷人員完成最終的營銷策劃案節約大量的精力,可以讓他們把更多的精力花在需要創意策略思維的事情上,如洞察、創意以及客戶溝通等方面。”

    藍色光標集團助理總裁章夏表示:“此次更新迭代后的iDataBot營銷數據平臺有技術更具行業觀點,成為營銷人與技術之間的橋梁,幫助營銷人更省時省力的完成策劃案撰寫,使其有更多時間聚焦在有價值的工作內容中,提高工作效率,幫助客戶創造品牌價值,更幫助品牌價值獲得相應的增量。”

    前4A公司和互聯網公司從業者、現北工大廣告學系教師馬寧指出,“iDataBot營銷數據平臺2.6 basic版本的發布,讓營銷公司事務性工作大大降低,節省了大量人力,使得營銷公司更聚焦于創意工作,成本降低。目前國內營銷創業公司水平良莠不齊,很多小微廣告公司核心競爭力不強,該數據平臺的發布倒逼企業向上走,缺少核心競爭力的企業將加速淘汰;另一方面,以往傳統小微企業資金實力不強,無法做出有震撼力的創意廣告,而這一平臺也為中小企業開辟了另一條新路徑,讓中小企業有機會與有傳播大手筆預算的企業在創意上同臺競爭。”

    人工智能,讓未來已來,它改變的不止是生活的便利,也讓工作變得不那么瑣碎。2018年廣告行業劇變,95歲的揚羅必凱與26歲的數字營銷先鋒VML合并,以品牌體驗代理商的定位,對標埃森哲互動;154歲的智威湯遜與偉門合并;奧美全球換了LOGO,奧格威那有溫度的手寫體Ogilvy被印刷體所替代……短視頻火起來了,但終究沒有火成新的廣告標配形式,創意枯竭,杜蕾斯、江小白、可口可樂自傳播的魔力漸漸消失,似乎只有像馬蜂窩、知乎、BOSS直聘這種不斷重復播放的方式才能讓用戶記住……

    有溫度有情感的創意,將成為2019年的傳播基調,用真情打動消費者。是時候讓iDataBot做做基礎工作,讓創意營銷人員去發現生活中的美與真諦了。


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