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    影響消費者購物體驗的四個關鍵因素

    發表時間:2018/12/28 10:03:24  來源:商業與地產  瀏覽次數:117  
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    根據一項對2000名受訪者進行的消費者小組研究,按相對重要性排列,這四個因素的總體影響為: 環境 > 逃避現實 > 娛樂 > 教育。

    環境:沉浸式空間氛圍

    體驗經濟的發展,讓實體零售環境對于整個消費過程的影響,達到前所未有的重要程度。

    即使面對此前電商的競爭,實體店提供的身臨其境的、有形的體驗,依然是其創造“難忘體驗”的核心優勢。

    成功的商店可以在消費者記憶中留下自己的印記:他們重視環境設計,讓人們感到輕松、舒適,吸引大家愿意花時間去瀏覽和發現新產品。

    比如Bass Pro Shops ——北美最大的戶外連鎖店之一,其最大的旗艦店被稱為戶外世界商店。

    店內裝修風格仿佛把大自然搬進了室內,古代飾物、野生動物標本、雕塑、壁畫等都是店鋪裝飾的重要元素。

    主題式風格裝修給人以強勁的視覺沖擊感和新奇的環境感受,顛覆了大家對于戶外用品店無非就是徒步登山裝備以及一些周邊商品的刻板印象。

    店鋪還非常重視通過娛樂體驗等方式,吸引更多顧客并延長其停留時間。除了結合餐飲業態,創新的海洋主題保齡球館也被融合進來,形成輕松又有趣的購物環境。

    調查顯示,43%(贊同33%與強烈贊同10%)的消費者未來可能花更多的錢在提供有意義的購物體驗上,并愿意推薦給他人。


    近三分之二的消費者更愿意在能夠提供多功能服務、社交場景的地方 (如咖啡館/酒吧) 消費。

    由此可見,線下體驗仍然受到廣泛青睞。

    并且,根據國家統計局的數據,線下零售占零售總支出的85% 以上,仍是零售商與消費者建立更深入忠誠度的核心。

    當然,這并不意味著線上和線下是相互排斥的。恰恰相反,全渠道體驗是一種已經顯現的趨勢。

    德勤的研究顯示,28%的線下銷售在一定程度上受到數字體驗的影響,越來越多的人到實體商店來觸摸、感受和沉浸在有形的體驗中,再通過不同的渠道購買產品。


    娛樂:引人入勝的關鍵

    有調查顯示,如果在購買同一產品時將獲得有意義的附加體驗,人們愿意為這一產品支付額外的費用。

    從現場產品演示,到華麗的時裝秀,再到名人圖書簽約,甚至媒體直播,娛樂元素對體驗產生著積極的作用。并且,經過社交媒體的分享,人們的熱情得以“發酵”,形成的記憶更深刻。

    因為更能抓住消費者的注意力和想象力,娛樂體驗更能激發深層次的消費忠誠度。零售商也需要更高維度的指標來準確衡量客戶參與度、互動程度、體驗滿意度和社會認可度。

    諸如澳門銀河這樣的商業體,集購物、酒店、餐飲、水上娛樂、影院、SPA、樂隊演出于一身,便充分詮釋了購物與娛樂體驗的結合。

    教育:“變成更好的自己”

    消費者的自我驅動意識正在增強,“ 教育體驗”成為一種創造連接的重要方式。

    一方面可以針對理解級別高的技能或專業知識來進行,另一方面可以針對人們樂于嘗試的生活技能來開展,從而幫助消費者獲得“理想的體驗”。

    并且,隨著技術的發展,例如在線視頻內容、聊天機器人、輔助支持系統等,教育體驗的形式可以更加多樣。

    比如,Apple Store 實體店推出了一系列全新教育互動課程“Today at Apple”,涵蓋照片和視頻、音樂、編程、藝術和設計等主題,全部免費開放。根據消費者喜愛的Apple產品相關功能,這些主題項目提供了涵蓋各個技能水平和年齡層的內容。

    逃避現實:尋求改變和新穎的體驗

    以概念店為代表,打破傳統連鎖模式的零售體驗帶來更多新穎的感受,也讓體驗更具有意義。

    特別是技術的升級與應用,讓包括展示、互動、數據分析、效率提升等在內的體驗內容,更具沉浸感,幫助消費者獲得一種區別于日常生活的別樣感受。

    例如,10 Corso Como將自己描述為 "多功能空間、會議場所、文化與商業的結合"。如今,Corso Como擁有1200平方米的空間,包括書店、畫廊、商店、咖啡廳/餐廳和一家三室酒店。

    消費者可以沉浸在時尚、藝術、美食、音樂和設計的環境中,還可以在屋頂花園上曬太陽,遠離日常紛雜。

    英國東倫敦深夜變色龍咖啡館(ln-cc)隱藏在一條不張揚的小巷里。店內場景圍繞著一個中央隧道而打造,兩邊設有單獨的房間,以及設計師服飾、與稀有乙烯基和書籍庫一起模擬的藝術裝置。


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